Reklamlar çocukların yeme alışkanlığını etkiliyor

Reklamlar, çocukların yemek yeme alışkanlığını kısa süreli de olsa değiştiriyor.

Amerika'daki 10 büyük gıda şirketinin 2006 yılında çocuklara yönelik yayınladıkları reklamların en az yarısında sağlıklı yaşam tarzı ve gıdaları teşvik edeceğini taahhüt etti ve 2009 yılına kadar 6'dan fazla şirket bu anlaşmayı imzaladı.

Chicago'da bulunan Illinois Üniversitesi'nde yürütülen çalışmada, araştırmacılar çalışma öncesinde ve sonrasında yiyecek reklamlarındaki gidişi belirlemek için bir medya araştırma şirketinin 2003,2005 ve 2007 yıllarındaki reyting verilerini incelediler.

Archives of Paediatrics and Adolescent Medicine isimli tıp dergisinde yer alan çalışmada, 2003 ve 2007 yılları arasında, 2-5 yaş arasındaki çocukların günlük ortalama gıda reklamı izleme oranının yüzde 13.7 ve yaşları 6-11 arası çocuklarda yüzde 3,7 azalırken, 12-17 yaş aralığındaki gençlerde ise oranın yüzde 3,7 arttığı görüldü.

Şekerleme reklamları daha az sıklıkta gösterildiği için 2-5 yaş arasındaki çocukların bu reklamları izleme oranı yüzde 41, 6-11 yaş arasındakilerin yüzde 29,3 ve 12-17 arasındaki gençlerin ise yüzde 12,1 oranında azaldı. Araştırmacılar çocukların markaların logolarını çok küçük yaşlarda öğrendiklerine dikkat çektiler.

Buna rağmen, üniversitenin raporuna göre, fast-food reklamlarına maruz kalma oranı 2003 ve 2004 yılları arasında 2-5 yaş arasındaki çocuklarda yüzde 4.7, yaşları 6-11 arasındaki çocuklarda yüzde 12,2 ve 12-17 arasındaki gençlerde ise yüzde 20,4 oranında arttığı belirlendi.